Bricoman

L’enseigne Bricoman a vu le jour en Belgique en 1979. Il faut attendre 1999 pour que le premier point de vente Bricoman ne fasse son apparition en France à Massieux dans l’Ain.

Bricoman fait partie du groupe Adeo. Adeo étant une sorte de galaxie dans l’univers du bricolage avec une constellation d’étoiles (Bricoman, Leroy Merlin, Bricocenter, AKI, Weldom, Kbane, Zodio, Dompro, Delamaison). Galaxie présente sur le territoire français mais égalemnt dans pluiseurs autres pays d’Europe. Le groupe Adeo réalisé un chiffre d’affaire annuel de plus de 12 milliards d’euros.

Le groupe Adeo anciennement groupe Leroy Merlin fait lui-même partie de l’Association familiale Mulliez dans laquelle on retrouve le groupe Auchan.

Le positionnement de Bricoman est clair : des produits de construction et bricolage à prix discount toute l’année. Tout comme Castorama et Brico dépôt. Il s’agit d’être présent sur plusieurs segments du marché du bricolage et de l’aménagement – rénovation de la maison.

En 2016, la France comptera 41 magasins pour des surfaces allant de de 5000 à 8000 m2. Bricoman emploie 2 200 personnes (soient 50 à 60 personnes par magasin) sur les 62 000 du groupe Adeo. Bricoman est également présent en Belgique, en Espagne en Italie et en Pologne.

Les catalogues produits sont publiés toutes les 2 à 3 semaines à retirer en magasin ou consulter en ligne.

Bricoman essaye de sortir de son image low-cost tout en continuant à proposer aux particuliers et artisans des matériaux de contruction et des produits de bricolage à bas prix. Les rayons proposent environ 12 000 références avec des stocks conséquents pour satisfaire le plus grand nombre. Les articles de bricolage disponibles couvrent les domaines suivants :

  • les outils
  • la quincaillerie
  • la décoration
  • la peinture
  • le sanitaire
  • l’électricité
  • la plomberie
  • les panneaux de bois

Brico Dépôt

Brico Dépôt est une enseigne française apparue en 1993. Le premier point de vue voit le jour à Reims le 6 octobre 1993, il reprend l’emplacement d’un point de vente Castorama. C’est Jean-Hugues Loyez, directeur général de Castorama Dubois Investissement à l’époque qui a l’idée de Brico Dépôt.

Initialement, il s’agit de créer une enseigne capable d’assurer le déstockage, la vente des fins de série et des invendus de Castorama.   C’est en fait la version low-cost de Castorama sans reprendre les codes de la marque pour ne pas la dévaloriser d’où la création d’une  nouvelle enseigne.

Il ne s’agit plus de présenter les produits en situation comme dans un magasin Castorama classique mais comme dans un dépôt avec des produits disposés sur leur palette.

Brico Dépôt propose en un peu plus de 10 000 références l’essentiel pour le bricolage et l’aménagement de la maison à travers 4 rayons principaux :

  • La rénovation et l’amélioration de la maison (sanitaire, quincaillerie, carrelage)
  • La construction (matériaux de construction, plâtre, panneaux de bois, ciment,…)
  • Les Outils et les pièces techniques (outillage, plomberie, électricité,…)
  • La décoration

À partir de 2002, le groupe britannique KingFisher rachète l’enseigne Brico Dépôt ainsi que Castorama. Cela ne change rien à l’esprit low-cost cependant. La présentation minimaliste n’empêche pas l’enseigne de disposer de ses propres marques dans le domaine de  l’outillage (Titan et Magnusson).

La cible reste les artisans et les bricoleurs à le recherche de bonnes affaires.

Aujourd’hui, on trouve 114 points de vente Brico Dépôt den France et 38 magasins à l’étranger (28 en Espagne, 8 en Roumanie et 2 au Portugal) implantés dans des zones commerciales secondaires, où le prix au mètre carré est bon marché.

L’enseigne réalise un chiffre d’affaires supérieur à 2,5 milliards d’euros par an et emploie plus de 7500 personnes.

Boulanger

Boulanger est un enseigne spécialisée dans le multimédia et l’électroménager. Il a été fondée en 1954 par 2 frères : Bernard et Gustave Boulanger.

Le premier magasin est implanté à Lille. Au départ, il s’agit de construire, vendre et réparer des postes de radio. Désormais l’enseigne ne fabrique plus de postes de radio mais commercialise 20 000 références de produits électroniques et de d’électroménager.

Son réseau compte 122 points de vente en France et emploie 8000 salariés. Au-delà de la commercialisation de ces produits, la force de l’enseigne Boulanger est le SAV. Les techniciens Boulanger livrent, installent et forment les consommateurs. De plus le SAV intervient pour assurer la réparation et l’entretien des équipements pendant 2, 3 ou 5 ans selon la formule souscrite.

Les techniciens du SAV étant formés directement par les plus grandes marques, le savoir-faire boulanger est reconnu comme une référence du secteur. Le chiffre d’affaires réalisé chaque année par Boulanger est d’environ 2 milliards d’euros.

Depuis 1986, les magasins Boulanger appartiennent au Groupe Mulliez, groupe qui possède le groupe Auchan. Le groupe Auchan à travers sa filiale Immochan permet de faire jouer les synergies pour implanter de nouveaux points de vente sur le domaine foncier d’Immochan.

Boulanger y trouve également son compte en voyant ses nouveaux points de vente passer de 1 000 à 2 000 m2. On retrouve le plus souvent les magasins Boulanger dans une zone commerciale avec un hypermarché ou un supermarché Auchan.

Boulanger en plus de commercialiser des produits de grandes dispose également de ses propres marques (Listo marque premier prix et Essentiel marque milieu de gamme)

Désormais, il est possible de commander sur le site Internet Boulanger http://www.boulanger.com/ et retirer ses articles en magasin en 1 heure.

Les catalogues sont le plus souvent diffusés sous formes de prospectus dans les boîtes aux lettres.

Auchan

Auchan a été fondé en 1961 par Gérard Mulliez. Cette chaîne de d’hypermarchés tire son nom d’un quartier de Roubaix (le quartier des Hauts Champs) là où a été implanté le premier magasin.

C’est en mars 1969 que Gérard Mulliez déploie le concept des hypers

Auchan. C’est à l’époque une véritable révolution : un centre commercial avec une galerie marchande. Cette révolution se place à l’échelle européenne. Peu de pays osent dans les années 60 mettent en place cette formule qui nous est désormais si familière.

Exit l’hypermarché seul au milieu de nulle part, place au centre commercial accueillant de nombreux commerces en plus de l’hypermarché.

Cette approche a permis au groupe d’implanter des magasins dans de nombreux pays du monde (Chine, Pologne, Luxembourg, Italie, Espagne, Portugal, Russie, etc.)

En 1976, Auchan se diversifie en créant Immochan une filiale immobilière pour le groupe. En 1987, c’est la banque Accord, la filiale bancaire du groupe qui voit le jour. En 2000, c’est Auchan Drive qui permet au groupe d’aller au-devant des consommateurs.

En 2016 le groupe Auchan représente plus de 880 hypermarchés, plsu de 860 supermarchés et 370 centres commerciaux. Un empire réparti sur 13 pays. Au 31/12/2014 le groupe réalise un chiffre d’affaires de 63 milliards d’euros et emploie plus de 330 000 collaborateurs.

Auchan propose tout ce qu’un hypermarché peut proposer : de l’alimentaire (avec notamment une poissonnerie, une boucherie, une boulangerie, un rayon traiteur sur commande et une fromagerie), des vêtements, des produits culturels, des produits d’hygiène, de l’électro-ménager, de la hi-fi, de l’informatique et même désormais de la téléphonie mobile.

Les catalogues Auchan sont distribués dans les boîtes à lettres et durent 7 à 14 jours en moyenne. Ils sont également disponibles dans les hypermarchés et supermarché Auchan ou en ligne.

http://catalogue.auchan.fr/

Aubert

Fondée par M. Aubert en 1931 l’histoire de l’enseigne Aubert débute à Cernay par une entreprise familiale.

En 1959, l’entreprise familiale vend par correspondance ses ses landaus et poussettes (commercialisés sous la marque Aubert).

IL faut attendre l’année 1994 pour que la société Aubert renonce à la vente par correspondance et mette en place ses premiers magasins en y vendant les produits de sa marque mais également d’autres marques de puériculture.

L’enseigne Aubert propose plus de 3 000 références. Elle vend des produits de sécurité automobile (siège auto, cosy, etc.), pour promener les enfants (landaus, poussette, porte-bébés de type ventral ou dorsal), du matériel de petite puériculture (biberons, tétines, assiettes, couverts bébé), des produits de grosse puériculture (chaises hautes, transats,…), du textile (bavoirs, pyjamas, gigoteuses,…), des meubles (lits, table à langer, penderie,…) et enfin des produits pour l’éveil de l’enfant ainsi que des jouets.

Aubert et spécialisé dans les produits pour les futures mamans et les enfants de 0 à 2 ans.

On compte aujourd’hui 20 magasins en France et 15 en Belgique et en Suisse. On trouve ces points de vente dans les zones commerciales en périphérie des grandes ou moyennes villes. Les magasins ont une surface de 700 à 1 500 m2.

L’enseigne Aubert est considérée comme l’une des enseignes leader du marché. Aubert au-delà de son métier de vente de produits de puériculture reste une marque qui fabrique ses propres produits sous la marque Aubert.

Pour les plus petits budgets l’enseigne a créé une marque plus abordable : Formula Baby. Sous cette marque les consommateurs peuvent s’équiper d’audi-baby, de tables à langer, de réducteur pour wc, de chaises hautes, de transats, de poussettes, de sièges auto et de quelques accessoires de petite puériculture.

A partir de 2000, le groupe fait sa révolution numérique en mettant en ligne al première version de son site de e-commerce www.aubert.fr

15 ans plus tard, il est possible de commander en ligne et de retirer sa commande 2h plus tard en magasin.

Le catalogue Aubert se retire sur place ou se consulte en ligne.

Alinéa

Alinéa a vu le jour en 1989 avec l’ouverture du premier magasin à Avignon dans le Vaucluse. C’est en 1997 que commence réellement la saga de cette chaîne de magasins déco et d’ameublement avec l’ouverture de 2 points de vente supplémentaires.

L’enseigne Alinéa fondée par Alain Mitaux, ancien directeur d’hypermarché Auchan compte désormais 29 magasins en France et réalise un chiffre d’affaires de plus de 500 millions € et prévoit 2 à 3 ouvertures chaque année. Alinéa teste actuellement l’implantation de nouvelles enseignes sous contrat franchisé.

Cette enseigne qui vise le marché de l’ameublement et de la décoration fait partie groupe Auchan. Elle est forte de 2 300 salariés. Contrairement à d’autres enseignes, Alinéa n’est présente qu’en France. Les points de vente de cette enseigne occupent des surfaces de 3 000 à 12 000 m2.

Cette chaîne pour se meubler et décorer de façon jeune et abordable a été rendue populaire par les émissions de déco au cours desquelles les équipes souhaitant relifter une maison en 1 semaine venaient faire leurs emplettes chez Alinéa.

Son principal concurrent se nomme Ikéa. Il y a d’ailleurs de nombreuses similitudes entre les 2 chaînes de magasins d’ameublement et de déco.

Chez l’un comme chez l’autre, le mobilier et la déco sont mis en situation pour mieux se rendre compte et déclencher l’acte d’achat plus facilement. Le client se doit de suivre un cheminement imposé qui le plonge au cœur des différentes références de l’enseigne.

Ce parcours est réparti sur 2 étages et couvre tout ce que vend Alinéa : le textile, les luminaires, la vaisselle, l’aménagement de la cuisine, les meubles, etc.

Alinéa édite un catalogue annuel tiré à 500 000 exemplaires en quadrichromie. D’autres catalogues saisonniers sont également proposés (le blanc, la décoration de table de Noël, les luminaires,…)

Ces catalogues sont à retirer sur place ou à consulter en ligne.

Aldi

Aldi tire son nom de la contraction de 2 mots : d’ALbrecht-Discount. Il s’agit d’une entreprise allemande fondée à Essen en 1913 par la mère de Theodor et Karl Albrecht.

Il faudra attendre la fin des années 40 pour que les 2 frères prennent les rênes de cette chaîne de magasins hard-discount et s’attaquent au marché international.

Le groupe se divise en 2 ensembles : Aldi Nord et Aldi Sud. Le groupe

Les premiers points de vente en France datent de 1988. C’est une des premières chaînes low cost qui se soit implantée en France. A l’époque les supermarchés et les hypermarchés avaient pignon sur rue.

La France fait partie d’Aldi Nord. La France compte plus de 900 points de vente sur les 8 300 du groupe répartis dans une quinzaine de pays dans le monde.

Les magasins Aldi vendent bien entendu des produits alimentaires : produits frais tels que des yaourts, du fromage ; des fruits et légumes frais ; des conserves ; des biscuits et des boissons gazeuses, de l’alcool (vin, bière, apéritif, etc.), des produits ménagers, des produits d’hygiène et de la confiserie.

Les produits alimentaires sont aussi bien des produits distributeur que des produits de grandes marques. Aldi commercialise également d’autres produits de manière plus épisodique :

Ces produits concernent

  • le bricolage (des gants pour les travaux extérieurs, des tournevis, des meuleuses de marque Top Craft,…)
  • l’électro-ménager (aspirateurs de la marque QUIGG®, des pèse-personnes, des grille-pain, des machines à pain, des fers à repasser vendus sous la marque QUIGG®, des planches à repasser ),
  • le sport (vêtements de sport, équipements sportifs, montres de sport, chaussures de sport,…)
  • les vêtements de saison (pyjamas, shorts, t-shirts, casquettes, chaussettes, collants…)

Ces produits sont conçus pour attirer régulièrement les clients puisqu’ils sont vendus en petite quantité et surtout seulement pendant quelques jours. Une promo chassant la précédente.

Les catalogues papier sont distribués dans les boîtes aux lettres cependant les clients préfèrent se connecter régulièrement sur la page d’accueil de http://www.aldi.fr/ pour être sûrs de ne pas rater une offre ponctuelle intéressante.